广告或许是以后软件的一大盈利方向
2009年5月26日
harri 发表在 软件世界 标签：尼尔森, 网络广告 阅读次数:3,635 次
看到一则报道，尼尔森公布了“2009年4月中国网络展示广告市场月度报告”，报告显示，中国网络展示广告市场在4月整体呈现出高速增长态势，中国网络广告市场价值估算达14.3亿元。真是一块不小的蛋糕啊，想想自己从事的软件行当，按传统方式销售软件变得越来越难，可卖的软件越来越少，除了杀毒软件之外，好像还真没有可以做出令人眼睛一亮业绩的软件。很多软件已经开始摸索另外的生存之道，那就依靠广告。
靠广告做成大名头的，最具代表的恐怕就是暴风影音和迅雷了，前几天暴风影音还把整个中国的互联网“调戏”了一番。对于一个有着足够资金和团队运作的软件，这样做似乎是相当容易的事情。但是对于那些个人开发者来说，依靠广告来赢利还是比较困难。想靠广告赚钱，两个要素不可缺，足够数量的用户和愿意投放的广告主。很难有个人开发者将软件用户扩大到千万级，如果能达到这个级别估计也能被投资者关注了，不用每天寻思怎么赚钱了；而对于拉到广告主，这就更难了。个人开发者怎么办？或许需要一个平台来帮助众多的小开发者来完成这个链条。
如何来做这个平台？Google Adwords & Adsense其实已经给出了很好示范。不管你的网站的大小，只要你加入Adsense就能够靠广告收钱；不管你企业多大，投入少量启动资金就能使用Adwords做广告。其实软件也可以这样实行。不管你软件的用户多少，只要加入SoftSense就能有收益；也不管你企业大小，通过Softwords就能发布广告。一个软件的用户很少，千万软件的用户群那就是个庞大的数字；同样，一个企业的广告费很少，千万家企业的广告费之和也是个海量数字。这或许就是所谓长尾理论的力量。
以下是尼尔森的报道，记录下，以后或许用得到里面的数据。
【搜狐IT消息】CR-Nielsen今日公布了“2009年4月中国网络展示广告市场月度报告”，报告显示，中国网络展示广告市场在4月整体呈现出高速增长态势。2009年4月的广告推广项目数为6443，广告主数为2164，创意数为15899。广告市场价值估算达到14.3亿元，环比2009年3月增长25.6%。与2009年3月的市场相比，推广项目、广告主数量和创意数量均有所增长，增幅分别为16.0%、9.3%和20.7%；与2008年同期相比，增长幅度显著，增幅分别为25.5%、48.2%和17.0%。
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| 图表1.-2009年4月网络展示广告市场状况 |
2009年4月份的网络展示广告的市场价值估算达到14.3亿元，同比2008年同期增长39.0%。 TOP100广告主以10.9亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场的76.1%，比2009年3月增加了1.3个百分点。TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到14.0亿元，占本月网络展示广告市场的97.6%。
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图表2.-2009年4月网络展示广告价值估算
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2009年4月网络展示广告市场中大多数行业的广告投放都有不同幅度的增长，在TOP10榜单中排名前三位广告行业类型分别为时尚类、汽车类和娱乐类。4月份时尚类网络展示广告价值估算再次超过汽车类广告，时尚类广告的广告价值估算比3月份增长了56.4%，占据当月整体网络广告市场20.1%的市场份额。
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| 图表5.-2009年4月TOP10广告行业类型 |
在2009年4月网络展示广告TOP10行业中，相比2009年3月情况，零售类、招聘类、计算机及电子产品类、时尚类和汽车类的广告价值估算增幅最为明显，增长幅度分别为92.7%、72.1%、71.5%、56.4%和52.8%。
2009年4月的网络展示广告市场中，宁波博洋集团、世纪佳缘和三六一度占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为6100万元、5400万元和4500万元左右。
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| 图表6.-2009年4月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数 |
